在移动互联网时代，品牌营销变得越来越多元化，同时移动APP的媒体平台价值也越加凸显，并深受广告主所青睐。9月11日，由全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearchGroup(艾媒咨询集团)主办的2015中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛在广州拉开精彩的帷幕。同期，有道词典服务捷豹XE的案例被评选为“最佳移动营销创意奖”，有道词典作为拥有全球5亿用户的heroapp，不仅媒体平台价值突出，在创意营销领域更是有着独到见解。
有道词典不可小觑的媒体平台
2015年4月23日，有道词典官方宣布总用户量突破5亿。另据第三方调研机构艾瑞MUT今年2月份数据显示，在词典翻译App市场，有道词典市场占有率超过70%。同时，有道词典对5亿用户有着精准的用户画像，目前，有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层，其中本科及以上学历高达74.1%，他们熟悉互联网并追求高品质的生活方式，高学历、高收入、高消费、高潜力、高传播率、高粘性是这一群体的共有标签，这决定了有道词典的用户与互联网广告的目标受众人群具有高度统一性，且极具广告投放价值。
移动互联网的优势是融入于消费者的生活，同时能够精准和实时的向消费者传递品牌信息，集聚5亿用户的有道词典，在细分化使用场景方面得到了很好的应用，例如，在影视娱乐场景中，在商务办公场景中，在出国旅游时，在人们海淘中，都会相继触发有道词典的使用场景，从而为更为精准的将品牌广告，传递给需求人群。细分场景，融入场景，挖掘场景，都成为品牌可以创意和发挥的空间。
有道词典创意营销的组合拳
传播接触点覆盖及创意示意图
由此可见，这是一个广告即内容，内容即传播的时代，简单粗暴的硬广无法再给受众洗脑，植根产品的优秀创意才能快速引爆传播。有道词典这个拥有5亿用户的平台已经为我们提供了许多优秀案例，而不断创新的形式亦是说明这样的平台依然大有可为，值得我们更多的期待。
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