昨晚许昕、刘诗雯夺银的激烈赛事，不知道有多少童鞋和我们一样蹲了直播，琦琦子不是体育迷，昨天也是突然想起晚上有几场重要比赛想看，于是开始在手机上找直播地址。
不知道有多少人和我一样，在着急忙慌地下载以后发现，不仅一些关键场次有120秒的广告，并且很多赛事的直播都需要VIP。
被二次售卖的注意力
央视这波不太厚道
大家都知道媒体商业运作的模式是基于“二重售卖”进行的，即媒介先将媒介产品售卖给终端用户，再将消费者的时间和注意力售卖给广告主。
不仅如此，就连央视网的几个主要播出频道也都在奥运期间取消了回放功能
如果换成爱奇艺、腾讯等这个操作，借奥运会导流，我们大概也只会骂“资本家逐利”，但央视作为国务院直属事业单位，本身带有公共性质，这么干就让人费解，业绩压力都这么大吗？
而且，在我国，根据《国家新闻出版广电总局关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》：重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。
中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。
所以说，央视的对赛事转播权的购买和拥有，是基于国家政策要求而形成的垄断，那么这件事情就有了一定的公共性，央视借此来进行商业运作，国家级媒体这就显得有点不太厚道了。
不过话又说回来，毕竟赛事直播也需要成本。众所周知，我国媒体采用的是一元体制二元运作的模式，即事业单位企业化运营。
即便是央视，想要改进用户的观看体验、进行更加全方位的视觉呈现，都需要巨大的成本。
据媒体报道，中央广播电视总台首次通过4K超高清频道直播奥运赛事，进行8K超高清节目的拍摄和制作，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，希望能够为无法来现场感受奥运氛围的体育迷们提供更好的观赛体验。相比以往CCTV直播的部分节目之外，今年央视的直播增加了更多赛事的直播，也正是这些节目需要VIP观看。
赛事转播权到底是什么？
根据百度百科显示，所谓的电视转播权，主要是指举行体育比赛、体育表演时，允许他人进行电视转播，主办方会由此获得报酬的权利。体育赛事的电视转播可以上溯到20世纪50年代，在工业和经济发达的英国，电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及，电视转播也推广到其他体育赛事，在1984年奥运会以前的电视转播盈利有限，随着奥运会商业开发力度的加大，奥运会电视转播也带来了丰厚的利润。
奥运转播权由国际奥委会、奥组委和奥运转播商共同签署的奥运会转播协议授予。一般而言，在一定时间内，持权转播商享有在各自区域的排他性转播权。
随着网络时代的发展，又延伸出奥运新媒体转播权。早在2007年12月，中央电视台就曾正式与国际奥委会签订新媒体转播权协议，央视网成为第29届奥运会互联网及移动平台传播机构，2014年，中央电视台又毫无悬念地获得了2018-2024年间的四届奥运会在中国的转播权。
根据央视发布的公告显示，总台享有2020年东京奥运会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利，中国移动咪咕、腾讯、快手获得总台授权，其他任何机构均未获授权传播2020年东京奥运会。
所以，当大家伙打开腾讯想看直播的时候，会发现只有图文直播。
版权保护之战再次打响
你愿意为什么内容付费？
尽管国内大家对内容的付费意识还没那么强烈，很多人宁愿看广告，也不怎么愿意交会员费，不过也有一部分年轻人，爱奇艺、腾讯自动付费早已经成为习惯。但是，相信还是有相当一部分人会愿意为优质内容付费。
参考文献：
2、今晚开幕｜东京奥运会转播权那些事儿，知识产权那点事儿
3、东京奥运会开幕，媒体报道要注意规避版权问题，传媒茶话会
4、这届东京奥运会，中国企业在如何掘金？连线Insight，张霏
5、不开会员就能看奥运会，还有这种好事，极客公园