北汽威旺7月销量荣登微车行业三甲

纵观2014年上半年，由于新品上市效应的拉动和MPV市场的拉升，微车行业整体增长速度加快。据最新数据显示，7月份北汽威旺实销达到13653台，在微车市场整体排名第三位。业内人士认为，北汽威旺在产品阵列、营销方式等方面实现了大步跨越，为其从生力军迈向主力军打下坚实基础，成为微车行业最有力的挑战者。

内功发力打好产品“组合拳”

如今微车市场也已经逐渐形成更多的细分市场，竞争异常激烈，传统微车市场定位早已进入红海时代，聪明的厂家往往能够把握市场动脉，适时的开辟新战场，抢占未来蓝海市场。北汽威旺就是如此。

今年上半年，北汽威旺密集推出以北汽威旺3系产品的细分车型为主的10款拓展产品，包括北汽威旺306创业版、北汽威旺306双燃料车型、北汽威旺306厢货车型、北汽威旺307双燃料车型、以及北汽威旺205加长版厢货车型、北汽威旺205双燃料车型、北汽威旺M20京V车型等。北汽威旺诸多细分产品的推出，获得了良好的市场反应，进一步刺激了北汽威旺上半年销量的增长。

北汽威旺打好产品组合拳，持续满足消费者在细分市场领域的不同需求。据介绍，北汽威旺在发挥细分产品优势的同时，“明星产品”北汽威旺306及重点产品北汽威旺M20的市场销量进一步放大，新产品与经典产品的优势组合同时发力，刺激销量增长。

据悉，北汽威旺下半年将继续向消费者推出北汽威旺306A12型、北汽威旺307的升级产品、北汽威旺M20动力版。其中北汽威旺M20动力版搭载VVT发动机，其推出势必将成为紧凑型MPV市场又一有力竞争产品。

外功助推打造营销“新思维”

由于大环境和微车市场发展阶段的影响，目前微车销量的增长方式已由“微增长”向“稳定增长”过渡，面对琳琅满目的微车产品，消费者的选择空前增多。如何贴近消费者身边并成为消费者的选择？北汽威旺展现了一个年轻品牌全新的营销思维。

为方便消费者进行选择与购车，北汽威旺开始尝试借助电商手段进行营销与推广，并且获得了良好效果。今年7月北汽威旺与易车网合作，推出了“威旺助威‘团’韩国亚运游”的团购活动。这次的团购活动实现了传统网络、互动网络和移动互联网的“三网打通”，其中PC端和移动端的开通，极大的便利了车主的消费体验。除了出色的集客量、成交量和转化率外，此次营销活动，打通线上线下的资源，实现了O2O模式线上到线下再回到线上的完整闭环，成为业内的一个经典成功案例。

三年多的时间，从第一款微客产品“面霸”北汽威旺306，到“短轴空间王”北汽威旺205，再到“国民车”北汽威旺M20、“全能王”北汽威旺307，北汽威旺完成了微车四大细分市场的布局，并凭借过硬的产品品质获得了良好的市场反应，创下微车行业的“威旺速度”。相信凭借“好产品”和“新思维”，在微车销量总体增速持续上涨的2014年，北汽威旺将有更好表现。